Сб. Окт 24th, 2020

Мы проанализировали 1,3 миллиона видео YouTube, чтобы лучше понять, как работает поисковая система YouTube.

В частности, мы рассмотрели корреляцию между факторами ранжирования — такими как просмотры, комментарии и акции-с рейтингом YouTube.

Мы многое узнали о SEO на YouTube. И я уверен, что ты тоже это сделаешь.

Вот краткое изложение того, что мы обнаружили:

1. Комментарии, по-видимому, являются влиятельным фактором ранжирования. Мы обнаружили, что количество комментариев к видео сильно коррелирует с более высокими рейтингами.

2. Более длинные видео значительно превосходят более короткие видео. Средняя продолжительность первой страницы видео на YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

3. Мы обнаружили, что просмотры видео имеют значительную корреляцию с рейтингами .

4. Количество акций, которые генерирует видео, сильно привязано к первой странице рейтинга YouTube.

5. Существует умеренная корреляция между размером подписчика канала и рейтингом. Это означает, что даже небольшие каналы имеют возможность ранжировать свои видео в YouTube.

6. Лайки на видео значительно коррелируют с более высокими рейтингами.

7. “Управляемые подписками » имеют достаточно сильную корреляцию с рейтингами. Таким образом, видео, которые приводят к новым подписчикам, имеют преимущество в поиске на YouTube.

8. Мы обнаружили очень небольшую связь между богатыми ключевыми словами видео-тегами и рейтингами. Это может означать, что YouTube теперь может понимать видеоконтент без помощи метаданных.

9. Видео, которые содержат точное ключевое слово соответствия в своем заголовке видео, похоже, имеют небольшое преимущество над видео, которые этого не делают. это означает, что включение ключевого слова в свой заголовок может улучшить ваш рейтинг на тонкое поле.

10. Мы обнаружили нулевую корреляцию между оптимизированными по ключевым словам описаниями видео и рейтингами.

11. Результаты поиска по запросу HD videos dominate YouTube. 68,2% видео на первой странице YouTube находятся в формате HD.

У меня есть подробные данные и информация о наших выводах ниже.

Видео-комментарии имеют очень сильную корреляцию с рейтингами

YouTube призывает создателей публиковать видео, которые максимизируют вовлеченность . Излишне говорить, что комментарии являются сильным показателем того, что люди участвуют в вашем видео.

Но использует ли YouTube комментарии в качестве сигнала рейтинга?

Наши данные говорят о том, что они это делают:

диаграмма комментариев youtube

Как вы можете видеть на диаграмме выше, чем больше комментариев имеет видео, тем выше оно имеет тенденцию к рангу. Учитывая акцент YouTube на привлечение пользователей, этот результат не является большим сюрпризом.

видео с большим количеством комментариев, как правило, занимают лучшее место в YouTube.

Более Длинные Видео Превосходят Короткие Видео

Когда речь заходит о видео SEO, вы должны создавать короткие видео? Или вы лучше с более длинными видео, которые охватывают тему в глубину?

Мы проанализировали наши данные, чтобы выяснить это.

Наши данные показывают, что более длинные видео, как правило, значительно превосходят короткие видео.

диаграмма длины видео

На самом деле, средняя длина рейтинга видео на первой странице YouTube составляет 14 минут, 50 секунд.

— Что здесь происходит?

YouTube публично подтвердил, что общее время просмотра видео является ключевым сигналом рейтинга.

Кроме того, в 2015 году Google получил патент на алгоритм, который использует “время просмотра” в качестве сигнала ранжирования.

Короче говоря, YouTube хочет продвигать видео, которые держат людей на YouTube в течение длительного периода времени. Более длинные видео достигают этого лучше всего, поэтому предпочтение отдается более длинному видеоконтенту.

Другая теория заключается в том, что более длинные видео обеспечивают более общую ценность в одном видео. Это верно для «как к» видео, а также для контента, предназначенного для развлечения. Ценность, которую предоставляют более длинные видео, может стимулировать больше сигналов взаимодействия (включая комментарии и лайки), которые в конечном итоге влияют на рейтинги.

На самом деле, если вы сделаете беглый поиск популярных ключевых слов, вам будет трудно найти короткое видео (

Результаты поиска youtube 2

более длинные видео оптимальны в поиске на YouTube. Среднее видео на первой странице результатов поиска YouTube составляет 14 минут, 50 секунд.

Видео акции сильно привязаны к более высоким рейтингам

Google последовательно отрицает тот факт, что социальные сигналы играют определенную роль в их алгоритме.

Однако алгоритм YouTube работает независимо от Google. Таким образом, есть вероятность, что YouTube использует акции из социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn, в качестве фактора ранжирования.

На самом деле, мы обнаружили, что акции имеют сильную корреляцию с более высокими рейтингами в YouTube:

всего видео акций

Важно отметить, что для этого анализа мы использовали отчет о публичных акциях YouTube.

видео-акции

Почему это так важно?

Одна из основных проблем использования социальных акций в качестве сигнала ранжирования заключается в том, что они легко разыгрываются. Любой желающий может передать кому-то несколько долларов в обмен на совместное использование части контента 100 раз на Facebook.

Это не тот случай на YouTube.

В отличие от обмена контентом с помощью значков социального обмена веб-страницы, YouTube знает, какие пользователи делятся видео-контентом…и где они делятся.

значки социальных сетей youtube

Это отслеживание делает этот сигнал намного сложнее в игре.

Объедините это с тем фактом, что YouTube поощряет издателей создавать контент с высокой долей общего доступа (и что YouTube сообщает об акциях в YouTube Analytics), и у вас есть большая вероятность того, что связь между акциями и рейтингами является более чем случайной корреляцией.

высоко-общие видео превосходят видео с меньшим количеством акций.

Количество просмотров видео значительно коррелирует с рейтингами

Просмотры видео раньше были фактором рейтинга YouTube #1.

Мысль была такова: много просмотров=популярное видео=качественное видео.

Однако YouTube обнаружил, что просмотры часто служат плохим показателем качества видео.

Поэтому они изменили свой алгоритм, чтобы подчеркнуть такие факторы, как удержание аудитории и вовлечение:

youtube подчеркивают время просмотра

Однако мы обнаружили, что общее количество просмотров видео продолжает иметь значительную корреляцию с рейтингами.

просмотры видео рейтинг Таблица 2

Похоже, что вам все еще нужна критическая масса просмотров для ранжирования в YouTube. (На самом деле инженер YouTube заявил, что, хотя просмотры не так важны, как когда-то, YouTube все еще использует их ).

Это потому, что без просмотров ваше видео не может генерировать другие сигналы, которые YouTube использует для оценки качества вашего видео (например, общее время просмотра и комментарии).

Но в какой-то момент взгляды имеют убывающую отдачу.

Именно поэтому вы часто видите высокое качество видео рангом выше более низкого качества видео (даже когда более низкое качество видео имеет значительно больше просмотров).

пример низкого рейтинга просмотра видео

Количество подписчиков канала умеренно коррелирует с рейтингами

Мы обнаружили умеренную корреляцию между общим количеством подписчиков канала и рейтингами:

диаграмма абонентов канала

Это хорошая новость, если вы запускаете небольшой или новый канал.

В отличие от Google , который, похоже, отдает предпочтение крупным брендам, YouTube, скорее всего, будет ранжировать контент от “маленького парня”.

Например, для этого популярного ключевого слова видео с двух небольших каналов превосходит видео с канала, имеющего более 2 миллионов подписчиков:

Ранжирование с низкими подводными лодками

Этот тип результата не является редкостью на YouTube.

(Конечно, у каналов с миллионами подписчиков есть преимущество. Но наши данные показывают, что это преимущество не так значительно, как вы можете подумать).

Каналы с большим количеством подписчиков имеют преимущество в YouTube. Однако видео с меньших каналов последовательно превосходят видео с популярных каналов.

Видео с большим количеством лайков превосходят видео с меньшим количеством лайков

Ни для кого не секрет, что YouTube предпочитает видео, которые привлекают свою аудиторию .

А видео «лайки» служат мощным сигналом зацепления. В конце концов, лайки-это краудсорсинговый способ оценки того, как сообщество YouTube относится к вашему видео.

Такова теория. Но что же говорят эти данные?

Наше исследование выявило значимую корреляцию между лайками и рейтингами видео:

таблица лайков и рейтингов youtube

Это предполагает, что YouTube может использовать лайки в качестве сигнала ранжирования.

Однако, как вы знаете, корреляция не всегда означает причинность.

Видео с большим количеством лайков также, вероятно, будет высококачественным. А высококачественные видео генерируют другие сигналы рейтинга (например, удержание аудитории), которые оценивает YouTube.

 YouTube может использовать лайки в качестве прямого рейтингового фактора. Или это может быть то, что сильно понравившиеся видео генерируют другие сигналы, о которых YouTube действительно заботится.

Видео, которые приводят к новым подписчикам канала ранг выше, чем видео, которые не генерируют подписчиков

Если кому-то действительно нравится видео на YouTube, что они, вероятно, будут делать? Подпишитесь на этот канал, чтобы они могли видеть будущие видео этого канала.

Другими словами, видео, которое поощряет множество новых подписчиков, является верным признаком качества.

Не только это,но и получение новых подписчиков является чрезвычайно трудной метрикой для игры в масштабе.

Конечно, вы можете получить несколько человек (или ботов), чтобы подписаться на ваш канал после просмотра видео. Но это гораздо сложнее, чем генерировать тысячи поддельных просмотров или лайков.

Зная это, вполне вероятно, что YouTube использует «подписки, управляемые» в качестве фактора ранжирования.

Наши данные действительно показали значительную корреляцию между «подписками, управляемыми» и более высокими рейтингами видео.

рейтинги, управляемые подписками

Как и в случае с общими ресурсами, YouTube отображает количество подписок, управляемых под каждым видео:

управляемые подписки

(Издатели могут решить не показывать эту информацию публично).

Как и в большинстве метрик, вы можете увеличить число подписчиков, которые генерируют ваши видео, создавая видеоконтент мирового класса.

Однако вы также можете попросить зрителей подписаться:

подписка CTA

Я обнаружил, что четкий призыв к действию для подписки значительно повышает мои “подписки, управляемые” на каждом видео.

«Subscriptions driven» имеет достаточно сильную корреляцию с более высокими рейтингами YouTube.

Ключевые слова-богатые Теги имеют слабую корреляцию с рейтингом YouTube

В первые дни онлайн-видео платформы, такие как YouTube, полагались на метаданные, чтобы понять тему вашего видео.

Например, YouTube будет анализировать заголовок, описание, теги вашего видео…даже имя файла вашего видео. По сути, чем больше текста вы можете прикрепить к своему видео, тем лучше.

Сегодня YouTube может “слушать” каждое слово вашего видео (без необходимости загружать транскрипцию):

YouTube автоматическая транскрипция2

Зная это, YouTube все еще использует метаданные тегов видео?

Мы обнаружили слабую корреляцию между богатыми ключевыми словами видео-тегами и рейтингами:

ключевое слово в диаграмме тегов

Хотя теги не кажутся такими важными, как раньше, наши данные показывают, что они все еще делают небольшую вмятину. Так что есть смысл их использовать.

(Кроме того, YouTube рекомендует использовать описательные теги . Это говорит о том, что они все еще используют теги для понимания содержимого и контекста вашего видео).

Включение вашего целевого ключевого слова в качестве тега может помочь с рейтингами. Но общее влияние тегов, по-видимому, невелико.

Оптимизированные По Ключевым Словам Заголовки Слабо Коррелируют С Рейтингами

Традиционно, название вашего видео было частью метаданных, на которые YouTube сделал большой акцент.

Тем не менее, мы обнаружили, что включение точного ключевого слова в название вашего видео имеет только небольшое потенциальное влияние на рейтинги:

точное название матча

Эти выводы могут означать несколько вещей:

Вполне возможно, что YouTube перестал подчеркивать важность заголовков видео. Тем не менее, это кажется маловероятным, поскольку YouTube заявил, что: “заголовки содержат ценную информацию, чтобы помочь зрителям найти ваши видео в результатах поиска.”

Более вероятно, что YouTube разработал более глубокое понимание значения заголовка (помимо простого подбора ключевых слов).

Другими словами, они могут использовать менее сложную версию семантического поиска Google . Если это так, YouTube не нужно будет видеть определенное ключевое слово в вашем названии, чтобы ранжировать вас для этого запроса. Синоним вполне справился бы с этой задачей.

На самом деле, его обычно, чтобы увидеть видео Рейтинг хорошо в YouTube для популярных ключевых слов…даже если они не содержат точный термин в их названии.

пример результатов поиска на youtube

Использование целевого ключевого слова в вашем названии может помочь вам ранжировать этот термин. Однако связь между богатыми ключевыми словами заголовками видео и рейтингами очень слабая.

Нет никакой корреляции между оптимизированными по ключевым словам описаниями и рейтингами для этого термина

Может ли включение ключевого слова в описание вашего видео помочь вам ранжировать этот термин?

По нашим данным, оптимизированные по ключевым словам описания не оказывают никакого влияния на рейтинги:

ключевое слово в описании

Этот вывод противоречит распространенной «лучшей практике» оптимизации видео: описаниям, обогащенным ключевыми словами.

Существует несколько возможных объяснений этого вывода:

Во-первых, как и в случае с титрами, YouTube может не требовать точного ключевого слова в вашем описании, чтобы понять, о чем ваше видео. Например, предположим, что вашим целевым ключевым словом является: «как выращивать помидоры». Использование терминов в вашем описании, таких как” выращивание помидоров “и” лучший способ выращивания помидоров», может работать так же хорошо.

Во-вторых , существует вероятность того, что YouTube использует “ключевое слово появляется в описании видео” в качестве сигнала ранжирования, но он настолько мал, что мы не смогли его измерить. На самом деле, мы нашли несколько видео без описания вообще рейтинг высоко на первой странице. Это означает, что ваше описание видео не так важно, как генерируемые пользователем сигналы (включая просмотры и “управляемые подписки”).

В-третьих, вполне возможно, что YouTube теперь игнорирует описания видео в качестве фактора ранжирования. Это маловероятно, поскольку YouTube заявляет, что: «хорошо написанные описания с правильными ключевыми словами могут увеличить количество просмотров и время просмотра, потому что они помогают вашему видео отображаться в результатах поиска.”.

Несмотря на этот вывод, я все еще рекомендую писать описания, богатые ключевыми словами.

Почему?

Оптимизированное описание поможет вам появиться на боковой панели «предлагаемые видео», которая является важным источником просмотров для большинства каналов.

Нет никакой корреляции между оптимизированными по ключевым словам описаниями и рейтингами для этого термина. Тем не менее, я все еще рекомендую писать описания с богатыми ключевыми словами, поскольку они могут помочь вашему рангу видео для связанных терминов (и появляются как “предлагаемое видео”).

HD видео доминируют на первой странице результатов поиска YouTube

Видео высокой четкости или стандартной четкости лучше всего работают в поиске YouTube?

Мы обнаружили, что HD-видео появляются значительно чаще, чем SD-видео на первой странице YouTube:

HD-видео

Эти данные можно интерпретировать двумя способами:

Во-первых, вполне возможно, что YouTubers, которые создают лучший видеоконтент, также имеют тенденцию записывать в HD. Таким образом, это пример корреляции, только рассказывающий часть истории.

Во-вторых, существует вероятность того, что YouTube имеет врожденное предпочтение для HD-видео контента.

Трудно определить полное влияние HD против SD только из наших корреляционных данных.

Несмотря на это, подавляющее большинство видео, которые хорошо ранжируются в YouTube, находятся в HD. На самом деле, 68,2% всех видео на первой странице YouTube находятся в HD.

 HD-видео значительно чаще, чем SD-видео на первой странице результатов поиска YouTube.

от contasta